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青蛙王子2016年經銷商峰會戰略導向市場助力企業再升級

放大字體  縮小字體 發布日期:2016-01-21   來源:中國孕嬰童網

  伴隨著全面的二胎政策的開放,日化企業成為了近年火熱的投資風口。激烈的市場競爭,終將奠定產業的新格局。如何在外資巨頭與本土品牌強勢對抗的風口浪尖上,占據一席之地。那么,企業的差異化、精細化的發展,配合資源整合,將成為企業升級的當務之急。青蛙王子作為本土兒童護理用品領域的領軍者,于2016 年經銷商峰會上的新戰略,將成為整個行業的發展態勢。

  青蛙王子2016經銷商峰會現場

  立足新戰略,聚焦差異化細分市場

  青蛙王子憑借21年的專注與堅守,迎來的華麗蛻變,歸結于起來還是得益于差異化市場戰略。細觀國內的日化品牌,不管是產品功效,還是內外包裝都模仿外資品牌,無形之中,將品牌置于缺乏自主創新的劣勢之中。作為本次發布會的王牌明星“植愛草本”系列新品,可謂是賺足了眼球,也成為了經銷商爭搶的“香餑餑”。青蛙王子著力于差異化細分市場的深度挖掘和深度洞察消費者的訴求,打造出的有機天然、拒絕有害物質、10大無添加、無硅油的“植愛草本”系列,成為國內首家研制“草本”類兒童護理品牌,以獨樹一幟的姿態打開了日化企業的細分市場缺口。這種聚焦在產品創新的研發舉措,是本土日化企業在激烈市場競爭中的一種有效突圍方式。

  與會者在現場觀看“植愛草本”新品

  同時,以此為契機青蛙王子將啟動產品線全面升級戰略,對其主力銷售產品進行升級,定位中高端市場,以不同的產品特性與功能定位,提供更加完善的兒童洗護需求解決方案。

  “植愛草本”系列現場展示

  公益事業起航,深化品牌影響力

  《中國兒童護理藍皮書》公益項目的正式啟動,作為中國兒童護理專家組的正是成立,是本次經銷商峰會的戰略升級的另一大亮點。“青蛙王子”聯合中國婦女發展基金會、寶寶樹、中國兒童護理領域內專家、學者、媒體人組成的首個中國兒童護理專家組,成員包括:中國著名主持人\中央電視臺首位專職青少年節目主持人鞠萍老師、北京大學口腔醫學院院長郭傳瑸老師、中國香精香料化妝品工業協會會長陳少軍先生、中國口腔清潔護理用品工業協會常務副理事長相建強先生、國內著名家庭教育專家被譽為最懂孩子的“知心媽媽”牛琳女士、北京兒童醫院主任醫師教授全國皮膚科特級專家馬琳女士、世界第一大母嬰媒體寶寶樹創始人兼CEO王懷南先生、青蛙王子(中國)日化有限公司董事長李振輝先生。

  青蛙王子藍皮書啟動儀式

  《中國兒童護理藍皮書》通過深度解讀中國兒童的健康成長狀況,以專業的視角引導消費者對兒童護理用品的消費認知誤區,從護膚、口腔、心理、教育、成長五大方面,全面打造新生代兒童的健康成長指南,助推中國兒童護理領域。出席現場啟動儀式的嘉賓有:

  中國婦女發展基金會資助項目部主任李曉燕女士

  中國香精香料化妝品工業協會會長,陳少軍先生

  中國口腔清潔護理用品工業協會常務副理事長,相建強先生
相建強先生與與會嘉賓

  國內著名家庭教育專家,被譽為最懂孩子的“知心媽媽” 牛琳女士

    寶寶樹COO 首席運營官魏小巍先生

  多元化升級舉措,打造資源整合鏈

  長期以來,“動漫+名人”雙代言模式,讓青蛙王子的親切形象深入人心。而差異化的動漫形象,有助于企業對品牌形象的主動掌控。本次發布會,通過對形象升級改造,推出了更加時尚的動漫形象。縱觀青蛙王子“一體化”的動漫營銷體系,精準的圈層消費人群,可以快速與消費者形成了互動體驗,有助于與競爭對手進行形象區隔,更提升了品牌的附加值。

  作為青蛙王子今年在傳播升級方面的重大舉措,就是與世界第一母嬰平臺Babytree的360°戰略合作。據了解,Babytree聚集了8成以上孕期至孩子6歲的中國互聯網父母,可以精準覆蓋并影響青蛙王子的核心消費群,從而鞏固并深化現有市場。依托于Babytree平臺強大的數據支持,有助于實現流量、口碑傳播,進而推動銷售的增長。

  青蛙王子與寶寶樹達成戰略合作

  青蛙王子通過發布會上這一系列的戰略布局舉措,以形象、傳播等方面全面升級,引領青蛙王子邁出堅實而重要的一步。

  面對經濟新常態,產業新格局,本土國產品牌如何在日化業市場全面爆發的前夕,如何抓住機遇破解外資企業的壟斷?為此,“青蛙王子”為本土日化業開創了新的發展趨勢,以差異化細分市場戰略引領市場風向,提升品牌在形象、傳播、營銷方面的綜合競爭力,進一步推進企業的全面升級,共創本土日化業的輝煌格局!

 
 
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